С 1 сентября в России вступил в силу полный запрет на рекламу в социальных сетях Instagram и Facebook. Юристы объяснили, как это нововведение касается белорусских компаний, работающих на российский рынок.
Согласно разъяснениям, действие нового закона «О рекламе» распространяется на всех рекламодателей, чьи материалы нацелены на российскую аудиторию, независимо от страны их регистрации. Это означает, что под запрет попадает не только прямая реклама у блогеров, но и таргетированная реклама белорусских компаний, направленная на пользователей из России.
При этом юристы уточняют, что сам по себе запрет не влечет автоматического наказания для белорусских субъектов, и практика применения штрафов к ним пока не сформирована. Однако риски возрастают, если у компании есть активы в России (офис, имущество) или если рекламные кампании проводятся через российских посредников (например, рекламные агентства). В последнем случае вся ответственность ложится именно на них.
Специалисты рекомендуют белорусскому бизнесу:
- Немедленно провести аудит всех текущих и планируемых рекламных кампаний.
- Старые рекламные публикации, размещенные до 1 сентября, удалять не нужно, если они не продвигаются повторно. Но важно не репостить их, не оставлять на них активные ссылки в новых постах и не анонсировать в них акции, которые продолжаются после введения запрета.
- При работе с рекламными агентствами необходимо исключить из договоров услуги по таргетингу на запрещенных платформах.
- При работе напрямую через рекламный кабинет Meta (Ads Manager) нужно самостоятельно изменить настройки таргетинга, убрав российскую аудиторию.
Отмечается, что запрет не распространяется на другие платформы, такие как TikTok, YouTube и другие.
