Руководитель по бренд стратегии (Brand Strategy Lead)

Роль:

Ключевая стратегическая роль в маркетинге, отвечающая за разработку и реализацию бренд-стратегии, обеспечивая сильное и последовательное позиционирование бренда во всех точках контакта с целью роста бизнеса, узнаваемости и лояльности.

Основные обязанности:

1. Бренд-стратегия

• Разработка и актуализация долгосрочной бренд-стратегии
• Определение позиционирования, ценностей и ключевых смыслов бренда

2. Бренд-архитектура и консистентность

• Обеспечение единства бренда во всех каналах коммуникации
• Разработка и актуализация бренд-бука (гайдлайнов бренда)
• Контроль соблюдения бренд-гайдов
• Управление развитием коммуникационных направлений в рамках бренда

3. Коммуникационная стратегия

• Формирование ключевых сообщений бренда
• Участие в разработке интегрированных маркетинговых кампаний
• Контроль соответствия креативных решений стратегии бренда

4. Собственные медиа (Owned Media)

• Формирование стратегии развития собственных медиа бренда (сайт, приложение, соцсети)
• Обеспечение роли собственных медиа как ключевого канала коммуникации с потребителем
• Управление контентной стратегией и тональностью бренда в собственных медиа
• Интеграция собственных медиа в общую маркетинговую и коммуникационную стратегию
• Повышение эффективности owned-каналов как инструмента вовлечения, продаж и лояльности

5. Аналитика и инсайты

• Анализ рынка, конкурентов и потребительского поведения
• Мониторинг восприятия бренда и его динамики
• Формирование стратегических выводов на основе исследований и данных

6. Кросс-функциональное взаимодействие

• Работа с командами маркетинга (menu, digital, delivery, drive и др.) и взаимодействие с креативным отделом

7. Поддержка бизнес-роста

• Участие в разработке инициатив по росту доли рынка
• Поддержка запусков новых продуктов и сервисов
• Усиление роли бренда как драйвера продаж и лояльности

Требования:

• Высшее образование (маркетинг, экономика, бизнес или смежные направления)
• Опыт от 3 лет в бренд-менеджменте или стратегическом маркетинге
• Понимание consumer marketing, коммуникационных стратегий и исследований
• Навыки стратегического мышления и анализа данных
• Опыт кросс-функциональной работы в крупных компаниях