Performance Manager (TikTok)

🚀 SternMeister — школа профессий для мигрантов в Германии. Мы помогаем людям строить карьеру в немецкой экономике: с нуля, на русском языке, с результатом в виде трудоустройства.

✅ За 12 месяцев — ×25 рост, 300+ студентов, офис в Берлине, государственные лицензии. Топ-3 стартапов мира по темпам роста.

Мы ищем Performance Manager, который возьмёт TikTok как канал в полную ответственность: от стратегии и медиапланирования до постановки ТЗ на креативы и пост-кампейн аналитики.
Цель ближайших 3–6 месяцев — стабилизировать CPL/CPA и выстроить предсказуемую систему масштабирования креативов вместо точечных удач.

Зоны ответственности:

1. Операционное ведение рекламного аккаунта TikTok Ads: структура кампаний, бюджеты, бид-стратегии, решения о масштабировании и отключении связок.
2. Аналитика на трёх уровнях: креативы (hook rate, hold rate, CTR, CPL, in-platform CR), воронка (LP → квиз → лид → квал.лид → ученик), канал в целом (CAC, ROAS, payback, доля квалифицированных лидов).
3. Стратегическое планирование канала: медиаплан на месяц/квартал, backlog гипотез, недельные приоритеты по тестам, портфельная логика креативов.
4. Постановка ТЗ на производство креативов (статика, видео, UGC) для дизайнеров, монтажёров и креаторов.
   ТЗ — это не «сделайте что-нибудь вирусное», а конкретный конструкт: персона × хук × тело × angle × формат, с референсами и критериями приёмки.
5. Трендвотчинг: TikTok-нативные форматы, конкурентные креативы в нишах EdTech / переквалификация / миграция, контент-тренды в русскоязычной диаспоре в Германии.

Что мы ждём?

1. 1.5–2+ года практического опыта работы с TikTok Ads — именно с принятием решений по бюджетам и структуре, не «смотрел на дашборды».
2. Кейсы, где основными KPI были CPL/CAC/ROAS, а не охваты, просмотры или CPM. — Сильное аналитическое мышление: уверенная работа с Looker Studio или аналогами и Google Sheets, способность разложить просадку воронки на компоненты и докопаться до причины.
3. Умение писать структурированные ТЗ на креативы — с пониманием, почему конкретный хук работает на конкретную персону.
4. Свободный русский (целевая аудитория — русскоязычная).
5. Опыт с EdTech, инфопродуктами, lead-gen или квиз-воронками — преимущество

Будет плюсом:

• Опыт работы с DACH-рынком или с русскоязычной аудиторией в ЕС.
• Понимание квиз-воронок и базового LP-CRO.
• Опыт постановки задач UGC-креаторам и работы со съёмочными процессами.

Условия:

1. Прямая работа с Head of Acquisition, без длинных цепочек согласований.
2. Инструменты: TikTok Ads Manager, PBI, Plurio, таск-трекеры, все возможные LLM (при необходимости), инструменты для генерации креативов (при необходимости).
3. Компенсация: фикс + бонус, привязанный к KPI канала. Конкретная вилка обсуждается на интервью исходя из опыта.
4. Переход на full-time — при достижении согласованных метрик канала и успешном его масштабировании.

Как откликнуться? Пришли:

1. CV или краткое описание опыта.

2. 2–3 кейса с конкретными цифрами: до/после CPL, история масштабирования, разбор провала.

3. В 3–5 предложениях — твоё мнение, какой формат сейчас доминирует на TikTok в твоей нише и почему.

Отклики без цифр в кейсах не рассматриваем.